#bornelectric

Autor: Redaktion

BMW Streetart-Kunstwerk erleuchtet Mariahilf

Wer in Wien stadtauswärts die Linke Wienzeile entlangfährt, -radelt oder -geht, kann demnächst ein ganz besonderes Kunstwerk bewundern: ein Streetart-Kunstwerk von BMW. Der Stil ist eine Kombination aus digitaler Ästhetik und handgemalter Typografie. Ein Kunstwerk in dieser Form wird in Österreich zum ersten Mal umge setzt.

„Uns ist das kulturelle und soziale Engagement in und für Österreich sehr wichtig – deshalb fördern wir als BMW Group in Österreich zahlreiche Projekte. Das BMW Streetart-Kunstwerk in Wien ist ein Statement und Versprechen für alle Österreicher: Die BMW Group elektrisiert Österreich – nachhaltig und innovativ. Wir unterstützen Österreich im Wandel zu Elektromobilität und gestalten diese innovative und nachhaltige Wende für unsere Kunden.“- so Christian Morawa, Geschäftsführer der BMW Austria zum Mariahilf-Projekt.

In der Nacht wird das Kunstwerk beleuchtet und durch Projektionen zum Leben erweckt.  Durch den BMW #bornelectric AR-Filter ist es möglich, das Kunstwerk digital zum Leben zu erwecken. So wird nicht nur eine Art Experience vor Ort in Wien geschaffen, sondern auch über digitale Kanäle in ganz Österreich erlebbar gemacht.

AR-Filter sind ein wesentlicher Bestandteil des neuen „Metaverse“, der neuen virtuellen Welt von Meta (ehemals Facebook). BMW zeigt auch hier wieder Pioniergeist, da die innovativen Technologien der neu ausgerichteten Plattform in diesem Projekt bereits eingesetzt werden. Die integrierte Kampagne zur Artwork übersetzt den emotionalen Kern des BMW iX in ein impactstarkes Kunstwerk und transportiert BMW’s Commitment zu innovativen, nachhaltigen Technologien der Zukunft.

Wichtig hierbei: Eine regionale Herstellung. Das Mural wurde mit kühlenden und Stickoxide abbauenden Farben des österreichischen Familienunternehmens BaumitMedien angebracht. Im Zuge dieses Projektes kommen diese Farben erstmals zum Einsatz. Sie werden lokal in Österreich produziert – das sichert kurze Lieferwege und die Unterstützung regionaler Unternehmen.

Kreative Unterstützung holte sich BMW Austria von CONCRETE. The Graffiti Agency, die das Kunstwerk erschaffen hat.

Eine Social Media-Kampagne in vier Phasen begleitet das Kunstwerk digital. Unter dem Claim #bornelectric wird auf eine Landingpage bmw.at/bornelectric zugeführt, auf der alle relevanten Informationen, Bilder und Videos rund um das Kunstwerk, die Kampagne und den neuen BMW iX sowie eine einfache Anleitung des AR-Filters inklusive Teilnahme am Gewinnspiel, bei dem es einen BMW iX für eine Woche zu gewinnen gibt, zu finden sind.

Zu bewundern ist das Mural in der Linken Wienzeile 166.