Erfolgsgeschichte der italienischen Stil-Ikone

Autor: Redaktion

Vespa erreicht Markenwert von über 900 Millionen Euro

Der weltweite Erfolg des größten europäischen Zweiradproduzenten Piaggio spiegelt sich auch in spektakulären Zahlen zum Markenwert von Vespa wieder: Ein Umfragebericht des Markenberatungsunternehmens Interbrand zeigt, dass Vespa 2021 mit einem Markenwert von 906 Millionen Euro glänzt.

Kaum etwas repräsentiert das italienische Lebensgefühl besser als die beliebteste Rollermarke Vespa: eine zeitlose Ikone, deren Strahlkraft Millionen von Menschen weltweit inspiriert. Neben ihren funktonalen Vorteilen und laufenden technischen Innovationen ist sie vor allem ein Synonym für italienischen Lifestyle und vermittelt ihren Fahrerinnen und Fahrern das ganz spezielle Vespa-Gefühl. Nach einem erfolgreichem 75. Jubiläumsjahr 2021, in dem die 75th Special Series präsentiert wurden, freut sich der italienische Zweiradproduzent Piaggio über einen weiteren, bedeutsamen Meilenstein: Seit der Gründung 1946 wurden mehr als 19 Millionen Roller produziert und verkauft. Speziell im letzten Jahr war Vespa damit beschäftigt, die Marke international weiterzuentwickeln. Dies gelang mit der neuen Vespa 946 Christian Dior, einer Zusammenarbeit mit Justin Bieber und der globalen Resonanz, die durch den Disney Pixar Film „Luca“ ausgelöst wurde, in dem eine Vespa eine der Hauptrollen einnahm.

Vespa‘s Markenwert: Design + Lifestyle + italienische Tradition = 906 Mio. Euro

„Vespa steht für mehr als Mobilität. Die Marke steht für Kunst, Design, Technologie und Lebensfreude. Vespa gilt als Stil-Ikone, ihre Einzigartigkeit macht sie zu einer der am meisten bewunderten und begehrten Marken, die sowohl im Premium-Segment als auch im Mode- und Lifestyle-Bereich eine enorme Strahlkraft hat. Aus diesem Grund müssen wir auch damit beginnen, sie mit globalen Marken abseits der Mobilität zu vergleichen", begründet Michele Colaninno, Piaggio Group Board Director for Strategy, Products & Innovation, die Entscheidung einen finanziellen Wert für die Marke Vespa ermitteln zu lassen. Der nun für Vespa errechnete Markenwert beträgt 906 Millionen Euro.

Bei der Ermittlung des finanziellen Wertes der Marke Vespa wurde auf die Kompetenz des Markenberatungsunternehmens Interbrand gesetzt. Dabei wurden bewährte Markenbewertungsverfahren eingesetzt, die eine umfassende Reihe von Parametern, Marktdaten und quantitative Studien in den zehn wichtigsten Märkten von Vespa einbezogen haben. Zu den wichtigsten Faktoren, die zum Gesamtergebnis der Markenstärke von Vespa beitrugen, gehörte die Unverwechselbarkeit innerhalb der des Zweirad-Segments, die Einzigartigkeit und der hohe Wiedererkennungswert des Produktdesigns und die 75 Jahre lange Tradition. Auch die Affinität spielt eine wichtige Rolle bei der Berechnung des Markenwerts – sie unterstreicht die starken positiven Gefühle von Kundinnen und Kunden gegenüber der Marke. Insgesamt spielt Vespa in einem Bereich, der weit über die Mobilität hinausgeht und zentrale Bedürfnisse wie Selbstdarstellung und Unterhaltung anspricht.

„Unser Partner Piaggio hat mit Vespa eine für die Menschheit sehr bedeutsame Traditions- und Lifestylemarke entwickelt. Das italienische Erbe ist stets im Design spürbar, auch wenn die Fahrzeugmodelle ständig weiterentwickelt werden. Schon lange ist Vespa auch keine reine Rollermarke mehr – sie hat sich zu einer spannenden Melange aus Mobilität, Kunst, Design, Kultur und Lifestyle etabliert. Die hohe Nachfrage und das positive Kundinnen- und Kundenfeedback zeigt uns, dass Vespa auch weiterhin eine große Zukunft bevorsteht", kommentiert Josef Faber, CEO der Faber GmbH und Generalimporteur von Vespa in Österreich das starke Ergebnis.

Weitere Informationen auf www.vespa.at und www.piaggio.at